Universidad San Francisco de Asis

Proyecto de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciada en Comunicación Social - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2013. – Tutora: Lic. Fátima Quinteros.

El turismo en Bolivia viene cobrando importancia para los diferentes centros turísticos que poseen las regiones a lo largo y ancho del territorio boliviano, muchos de ellos poseen avances importantes en cuanto la consolidación de infraestructura y servicios que acompañan al turismo, en tanto, que otros todavía trabajan en posicionar su zona hacia el turismo nacional e internacional.
El Departamento de La Paz, sin duda se constituye en uno de los referentes importantes en cuanto la recepción de turismo nacional e internacional, la variedad de su oferta turística sin duda es una atracción para todo visitante. En este entendido, diferentes municipios vienen aprovechando el turismo como una fuente dinamizadora de la economía local, para ello, se asumen diferentes políticas internas para mejorar el servicio turístico y hacer que éste pueda desarrollarse y por ende contribuir al crecimiento de la zona.
Entre los municipios potenciales para el sector turístico, se tiene el Municipio de Caranavi, ubicado al noreste del Departamento de La Paz, el cual posee un clima cálido y tropical con una temperatura entre los 16º a 38º y alcanzando una altitud (tres zonas agro ecológicas) desde los 350 a 1.700 m.s.n.m., y zona que posee reservas de riqueza natural y productiva, entre hermosos cascadas, ríos y otros que hacen atractivo el territorio más sus alrededores.
Por ello, el presente proyecto se centra en potenciar al Municipio de Caranavi, asumiendo el Marketing Ecológico como una medida estratégica para promocionar su belleza natural y atractivos propios de la zona, para ello, tomando en cuenta políticas que promuevan el desarrollo turístico más la cultura ecológica en sus operadores y actores involucrados en éste ámbito, es decir, consolidando una oferta turística enmarcada “en un proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad, de una forma rentable y sostenible”.
En este entendido, el Municipio de Caranavi requiere considerar la responsabilidad social que debe asumir hacia su entorno, hacer un balance entre las necesidades de sus clientes y el interés y el bienestar de la sociedad en general en el presente y en el futuro.
Por tanto, los resultados obtenidos en la investigación operativa del proyecto, denotan la necesidad de contar con una política comunicacional, en el Municipio de Caranavi, en base a una características particular que pueda ser resaltado y apreciado por el público receptor, para ello, tomando en cuenta al marketing ecológico como base central de la estrategia en comunicación.
De tal manera, Caranavi se constituye en un municipio con potencial turístico que significará una alternativa al desarrollo socioeconómico de la región, el cual busque la consolidación como un destino más dentro del Departamento de La Paz, en base a su exuberante riqueza natural y productiva, además de las hermosas cascadas y ríos considerada “Paraíso Tropical” por su belleza para su aprovechamiento sostenible.
Consolidar al Marketing Ecológico como un recurso comunicacional asumido por el Municipio de Caranavi y sus responsables, demostrarán la importancia de su política interna, con proyección en adecuar el comportamiento empresarial enfocado en desarrollar y contribuir al crecimiento del sector del turismo en la zona.