Análisis de los spots publicitarios de productos light y de adelgazamiento y su refuerzo a estereotipos de la mujer ideal
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TextoIdioma: Español Editor: La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Comunicación Social, 2009Descripción: 242 p. : il. ; 29 cmTema(s): Tesis | Mercadotecnia | Publicidad | Cultura ligthClasificación CDD: COM0016 Nota de disertación: Tesis de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciada en Comunicación Social - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2009. – Tutora: Lic. Paola Aramayo Rodriguez. Resumen: La presente tesis está enfocada al estudio del comportamiento del consumidor y al análisis de spots de los spots publicitarios de productos Light y de adelgazamiento y su reforzamiento a estereotipos de la mujer ideal.
En este caso, se tomó como estudio a mujeres entre 15 y 30 años de edad de clase social media y media alta de la zona sur de la ciudad de La Paz, las cuales estuvieron expuestas a distintas formas de preguntas para conocer su opinión sobre el tema y sobre sus hábitos de consumo.
También estuvieron expuestas al estímulo de ver cada una de las publicidades de productos Light y de adelgazamiento seleccionadas para el estudio (10 spots transmitidos el segundo semestre del año 2008 en las redes UNITEL, ATB y RED UNO), luego se recibió una respuesta acerca de características específicas de los productos.
Igualmente se consultó la opinión profesional a publicistas respecto al tema de comunicación y publicidad, además de hablar sobre el incremento de una cultura Light en nuestra sociedad.
Al mismo tiempo se cuestionó la opinión de dos mujeres, imágenes del medio televisivo; quien de la misma forma dieron su opinión respecto al tema de comunicación y publicidad, además de hablar sobre el incremento de una cultura Light en nuestra sociedad.
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Tesis de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciada en Comunicación Social - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2009. – Tutora: Lic. Paola Aramayo Rodriguez.
La presente tesis está enfocada al estudio del comportamiento del consumidor y al análisis de spots de los spots publicitarios de productos Light y de adelgazamiento y su reforzamiento a estereotipos de la mujer ideal.
En este caso, se tomó como estudio a mujeres entre 15 y 30 años de edad de clase social media y media alta de la zona sur de la ciudad de La Paz, las cuales estuvieron expuestas a distintas formas de preguntas para conocer su opinión sobre el tema y sobre sus hábitos de consumo.
También estuvieron expuestas al estímulo de ver cada una de las publicidades de productos Light y de adelgazamiento seleccionadas para el estudio (10 spots transmitidos el segundo semestre del año 2008 en las redes UNITEL, ATB y RED UNO), luego se recibió una respuesta acerca de características específicas de los productos.
Igualmente se consultó la opinión profesional a publicistas respecto al tema de comunicación y publicidad, además de hablar sobre el incremento de una cultura Light en nuestra sociedad.
Al mismo tiempo se cuestionó la opinión de dos mujeres, imágenes del medio televisivo; quien de la misma forma dieron su opinión respecto al tema de comunicación y publicidad, además de hablar sobre el incremento de una cultura Light en nuestra sociedad.
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