| 000 -CABECERA (24) |
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| Campo de control interno |
02318nam a22002774a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE CONTROL |
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| Campo control |
BOLpUSFA |
| 005 - FECHA Y HORA DE CATALOGACION |
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| Campo de control |
20260407144050.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA - INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Campo de control de longitud fija |
t bo grm 001 | spa|| |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion |
|---|
| Origen de la Catalogacion |
BOLpUSFA |
| 041 ## - Código de idioma (R) |
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| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente (R) |
spa |
| 044 ## - Código de país de la publicación |
|---|
| Codigo de pais MARC |
BO |
| 082 ## - Número de la Clasificación Decimal Dewey |
|---|
| Número de la Clasificación Decimal Dewey |
ICO0047 |
| Codigo Cutter |
V297dPG |
| 100 ## - Autor Personal |
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| Autor Personal |
Vargas Mamani, Lidia |
| 245 ## - Titulo |
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| Titulo |
Desarrollo de plan de marketing digital para el incremento de ventas en la Pastelería "Alarcón", Zona ciudad Satélite - El Alto, Gestión 2025 |
| 260 ## - Editorial |
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| Ciudad |
El Alto: |
| Nombre de la Editorial |
Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Ingeniería Comercial, |
| Fecha |
2025 |
| 300 ## - Descripcion |
|---|
| Extension |
169 p. |
| 502 ## - Nota de Tesis |
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| Nota de Tesis |
Modalidad: Proyecto de Grado - <br/>Tutor: Ing. Carlos Eduardo Villarroel Prieto |
| 520 ## - Resumen |
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| Resumen |
La pastelería ALARCON, fundada el 28 de enero de 2020 en la ciudad de El Alto, <br/>es un emprendimiento familiar que destaca por la calidad y frescura de sus <br/>productos. Actualmente cuenta con cinco sucursales, siendo de la zona ciudad <br/>satélite la que presenta menores ventas debido a la limitada visibilidad y falta de <br/>estrategias digitales efectivas. <br/><br/>El proyecto tiene como objetivo desarrollar un plan de marketing para incrementar <br/>las ventas en la sucursal de ciudad satélite. El análisis FODA según el ámbito digital <br/>identifico fortalezas como la reputación y calidad de sus productos, debilidades en <br/>la capacitación del personal y ausencia de catalogo digital, oportunidades en el <br/>mercado online y amenazas por competencias con fuerte presencia digital. <br/><br/>El plan propuesto incluye marketing de contenido, optimización de redes sociales, <br/>presencia en apps de Delivery y pagina Web con catalogo digital, siendo un <br/>Embudo de marketing y el modelo de las 4C (Cliente, Costo, Conveniencia, <br/>Comunicación). <br/><br/>Las proyecciones según la implementación de estrategias digitales estiman ventas <br/>en 12 meses, con una inversión inicial de Bs.- 33,620.00 y un ROI de 25% y un <br/>ROAS de Bs 2.14, demostrando la viabilidad y rentabilidad del plan y fortaleciendo <br/>la presencia digital de la pastelería en el Alto. <br/> |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
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| Temas - Descriptores |
Ingeniería Comercial |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
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| Temas - Descriptores |
Proyecto de Grado |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
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| Temas - Descriptores |
Marketing digital |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
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| Temas - Descriptores |
Alimentos |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
|---|
| Temas - Descriptores |
Pastelerías |
| 651 ## - Punto de acceso adicional de materia - Nombre geográfico (R) |
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| Nombre geográfico (NR) |
El Alto |
| 942 ## - ELEMENTOS DE KOHA |
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| Esquema de Clasificaci |
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| Tipo de Documento |
Tesis |
| Catalogador |
LLO |
